Egy olyan termék, mint a Coca-Cola, - írja William Dufty Cukor blues című remek könyvében, - amely közismerten mérgeket tartalmaz, tönkreteszi a fogakat és a gyomrot, a nyugati világ történetének egyik leglenyűgözőbb reklámkampányát folytatja. A cég teljesen valószínűtlen összegekből teremti meg az illúziót: azt az illúziót, hogy "The Coke is the real thing", azaz "A Coca-Cola az igazi". Aminek a hátterében az áll, hogy a cég reklámszakemberei nagyszabású felmérések segítségével felismerték, hogy az amerikai fiatalság valami olyan dologra vágyik ebben a műanyag világban, ami igazi, aminek értelme van. Egyik elmés munkatársuknak az az ötlete támadt, hogy ez a Coca-Cola. Igen, a Coca-Cola az igazi, amint azt a hatévestől tizenkilenc évesig terjedő korosztály 97%-a álmából felébresztve is fújja, egészen addig, amíg fogaik ugyanúgy tönkre nem mennek, mint szüleiké.

A reklámokból természetesen egy szó sem igaz. Képzeljünk csak el egy pattanásos arcú fiatalt a kamera előtt, aki elmondja a tévénézőknek, milyen sima volt az arcbőre, mielőtt elkezdett kólát inni. Tudja, milyen hátrányos társasági életére nézve, de hát nem tud leszokni róla. Ez igaz reklám volna.

Vagy mit szólnánk ahhoz a kislányhoz, aki felemel egy New Jersey-i narancsízű üdítőt, és elmondja, hogy azért narancssárga, mert ételszínezék van benne, azért rossz, mert kőszén-kátrányból készült mesterséges aromát adtak hozzá, és azért szeretné, hogy megkóstoljuk, mert meg akarnak gazdagodni belőle. Az igaz reklám egy csapásra véget vetne három nagy tévé-csatorna, ötszáz folyóirat, több ezer napilap, és több tízezer vállalat karrierjének. Ezért aztán nem is lesz igaz reklám soha.

"Ha tényleg le akarják győzni az észak-vietnámiakat, dobjanak le rájuk egy katonai kantint. A cukor, csokoládé és a Coca-Cola hamarabb elpusztítja őket, mint akármelyik bomba" - idéz 1965-ből egy japán filozófust William Dufty, a szerző. Történetei a cukorról, a sörről, a szexről, ételhamisítókról, boszorkányokról és üldözőikről, orvosokról és papokról szólnak, egyszóval minden olyasmiről, ami az életben fontos.

Ajánlott irodalom: William Dufty: Cukor blues. Norbi könyvespolca

 

Kapcsolódó cikkeink:

A Coca-Cola esete a vasszöggel

Néhány keresetlen szó a kóláról

---

Oszd meg, ha tetszett!